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中国CEO品牌战略与营销策划研修班

2018-07-21

  “未来的营销,是品牌的战争,以品牌去赢得市场”。

  “新世纪的组织只有依靠品牌竞争了,因为除此之外它们一无所有”。

  “品牌决不仅仅事关产品与销售,它是关乎企业能否跻身一流,并且基业长青的关键”

  品牌已经成为企业的巨大无形资产和核心竞争力,是企业竞争的最高层次。

  因应中国经济新常态,北丰商学院依托北京大学深厚的文化底蕴,联合业内几十位重量级品牌营销专家,倾力打造,隆重推出《中国CEO品牌战略与营销策划研修班》,力图提升企业的对外形象和产品的市场份额,推动我国企业品牌的国际化进程,把更多的中国品牌建设成为国际著名品牌!

课程安排

  第一模块:国际新趋势对品牌及品牌管理的影响

  1.APP的成功运用

  2.企业社会责任价值的敏感性

  3.移动生活对于消费者需求的影响

  4.社会和中介现象

  5.消费者沟通等级的饱和

  6.消费者互动的新方式

  第二模块:品牌战略与核心策略规划

  1.企业品牌战略决策过程

  2.从消费者洞察与市场契机发展品牌策略

  3.品牌核心策略规划的方法

  4.品牌系统与结构规划

  5.创意与设计力所构建的品牌竞争力

  6.品牌系统管理与营销管理

  第三模块:品牌形象规划与品牌竞争力

  1.品牌形象企划实务

  2.品牌视觉识别系统规划

  3.品牌设计思维与创意

  4.品牌改造与视觉设计企划

  5.品牌形象竞争力

  第四模块:品牌通路策略与连锁管理

  1.决胜渠道布局与管理决策

  2.区域市场之渠道策略与结构

  3.连锁规划与管理实务

  4.专卖店零售管理与服务企划实务

  5.商品计划管理

  第五模块:品牌危机处理与公关沟通技巧

  1.危机管理导论

  2.危机管理-从“问题管理”到“危机管理”

  3.危机风险的预防和控制

  4.高效的危机管理

  5.危机处理之媒体沟通

  6.品牌公关管理实务

  第六模块:名牌(奢侈品)经营与营销策略管理

  1.奢侈品定义与特殊生态

  2.全球奢侈品经营现况

  3.奢侈品商业模式与市场区隔

  4.奢侈品创意营销

  5.奢侈品之品牌管理实务

  第七模块:营销前沿探索与实践

  1.创新营销模式

  2.网上零售的营销战略

  3.社会互动与网络营销战略

  4.互联网与新型广告模式

  5.服务市场的独特性及有关服务营销战略

  6.企业营销活动对股东价值的影响

  第八模块:定价战略

  1.定价的“使命”

  2.定价的杠杆要素和准则

  3.“恰当的价格”:企业必须在向内看和向外看之间达到一种平衡

  4.打造最佳定价策略

  5.价格竞争的三大推动力量

  6.差异化定价:让客户帮助设定价格

  7.价格促销

  8.打造战略性定价组织

  第九模块:数字营销理论与实践

  1.营销沟通的逻辑

  2.互联网与营销沟通

  3.利用展示和搜索

  4.利用社会化媒体

  5.数字营销新趋势

  6.在移动互联网时代的中国打造强品牌

  7.数字化营销及整合营销

  8.数字时代的渠道变迁

  9.数字营销ROI

师资介绍

  徐菁:北京大学光华管理学院市场营销系教授、银泰公益管理研究中心主任

  于春玲:清华大学经济管理学院、市场营销系教授

  诸强新:北京大学经济学院特聘讲师、中国实战营销战略专家、中国十大杰出营销人

  王锐:北京大学光华管理学院市场营销系副教授,博士生导师

  裴章先:北京大学经济学院特聘讲师、沙盘模拟演练导师、实战派高级培训师

  刘启明:北京大学经济学院特聘讲师、非对称战略理论的创立和践行者

  张利:北京大学经济学院特聘讲师、国内著名实战派营销专家

  孟昭春:北京大学经济学院特聘讲师、实战营销专家、大客户销售专家

  龙平:北京大学经济学院特聘讲师、国内实战派营销专家、销售管理培训专家

  路长全北京大学经济学院特聘讲师、切割营销理论创始人、伊利集团原副总裁

招生对象

  企业品牌管理部、企划部、市场部等部门相关负责人;广告、公关等营销传播机构策划、创意总监、品牌经理。

学费标准

  2018RMB2万元/人(学员学习期间的食宿费、交通费自理)

  标签:中国CEO品牌战略与营销策划研修班

课程特色

  1、专家授课:知名教授主讲,提供贴近企业实际的最前沿管理理念与技巧。

  2、增值服务:学员可加入EMBA校友会,丰富社会资源,终生学习。

  3、拓展训练:在轻松氛围下体验多种启迪性活动,认识自我,超过自我。

  4、商务考察:参加国内外优秀的投资项目,考察学员优秀企业。

  5、信息交流:与各行业高层人员共享先进管理理念,共建高层人脉。

  6、科技交流:组织学员参观北大科技创新体系,为企业研发与北大建立科技合作搭建桥梁。

  7、终身学习:滚动式授课,内容更新,终身免费补课,建立学习型企业。

报名流程

  1、咨询:电话、微信或邮箱咨询并索取《报名申请表》。

  2、填表:学员详细填写《报名申请表》并邮件或微信传至招生办。

  3、审核:学校收到报名表后对学员信息进行审核,审核通过后,向学员发出上课通知书。

  4、汇款:学员收到《上课通知书》后将学费汇至主办单位指定账号,并把汇款底单微信或邮件传至招生办。

  5、报到:学员应按《上课通知书》时间准时报到,学员报到时携带下列资料:

  (1)居民身份证复印件

  (2)最高学历证书复印件

  (3)二寸电子版蓝底证件照

  (4)名片两张

  (5)公司简介一份和营业执照副本复印件

  6、教学实施

  (1)专职教学服务人员:各班均配有专职带班老师和教务老师。

  (2)缺课补课体系:学员因故不能正常上课,可向带班老师请假,由教务老师安排补课。

  (3)授课评分体制:学员对老师及教学组织评分,评分不合格将安排课程重修。

  (4)正规班级管理:参照企业组织架构,设立班委组织活动。

  (5)讲义教材配备:结合授课教师的要求与推荐,为学员筛选符合学习要求的培训教材,同时我们将向学员提供授课教师的课程讲义和统一的学习用品。

招生办公室

  

联系电话:010-62750882

联系手机: 13161328336(同微信)

联系人   :周老师

联系邮箱:pku_cn@foxmail.com


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校园地址: 北京市海淀区颐和园路1号

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